Press "Enter" to skip to content

Kas disainerite vahetusprogrammid võiksid olla vastuseks moenädala dilemmale?

Rooma Couture'i showde ja Rio kuurordinäituste vahel on selge, et traditsioonilistel moepealinnadel - New Yorgis, Milanos, Pariisis ja Londonis - ei ole enam moenädalal monopoli. Vähem selge on aga see, kuidas arenevad disainerid-kellel peaaegu kindlasti pole vahendeid etenduste korraldamiseks kaugetes kohtades-sobituvad muutuva maastikuga.

MADE, mille IMG omandas eelmisel aastal, omab ideed: Ettevõte, mis kirjeldab end kui „aastaringset dünaamilist platvormi, mis ühendab moe, muusika, kunsti ja kultuuri esilekerkivaid talente visiooniliste brändipartneritega”, laieneb väljaspool USA-d ning aidates oma äsja käivitatud disainerite vahetusprogrammiga edendada disainikeskuste vahelist loomingulist vahetust.

'Ma arvan, et järgnevatel aastatel mängivad moenädalad [järelturgudel] moes suuremat rolli,' ütleb MADE tegevjuht Barnett Zitron. „Moekultuur on tugev nii paljudes kohtades üle maailma. Kõigis neis linnades on tööstuse ikoone, loomingulisi reklaame ja moetarbijaid ning nende mõju on ülemaailmne. ”



4. juuli nädalavahetusel alustas ettevõte oma uut ülemaailmset tõuget õhtusöögiga Berliini moenädalal, kus tähistati disainerite vahetusprogrammi esimese brändi kevad/suvi kollektsiooni: Ottolinger, mille asutasid Berliinis asuvad disainerid Christa Bosch ja Cosima Gradient.

'Berliini moekultuur on meile nii muljet avaldanud,' ütleb Zitron. 'See linn on loominguline pealinn ja IMG on siinsete talentide kauaaegne toetaja. Cosimal ja Christal Ottolingerist on ainulaadsed tugevad nägemused, mis väärivad ülemaailmset tunnustust, ja me tundsime, et neile platvormi pakkumine MADE New Yorgis oleks ideaalne viis meie disainerite vahetusprogrammi käivitamiseks. ”

'See on meie jaoks hämmastav võimalus,' ütleb Bosch. 'Meil on väga hea meel minna ja saada uusi kogemusi ning jõuda uue rahvahulgani.' Programm on kahtlemata õnnistuseks Ottolingeri globaalsele profiilile, kuid samas annab see ka võimaluse MADE-l teha Berliini loomingulises kogukonnas teesid. Ettevõte on end tõestanud vilunud ja mõtlemisvõimalusteta ning ka eelmisel nädalal Berliinis toimunud üritus ei erinenud: peeti ikoonilises galeriis Alte Teppichfabrikis, mis on sisuliselt Ida -Berliini mahajäetud vaibavabrik, õhtusöök, mida sponsoreeris AirBerlin kokku segu nii Saksamaalt kui ka USAst pärit moeinvestoreid

Getty Images

Hiljem korraldasid NYC-s elavad lahedad lapsed Eckhaus Latta tehase esimesel korrusel peo, kuhu nad olid üles pannud Berliini kuulsate HUMANA poodide säästupoodide leiud. Külalised olid teretulnud kaasa võtma kõik soovitud esemed. See oli suurepärane näide sellisest sündmusest, mis võib tegelikult aidata kaasa dialoogile erinevate turgude kaubamärkide, disainerite ja toimetajate vahel. Etendused sobivad suurepäraselt paljude asjade jaoks (bränding, sotsiaalsed muljed, esitlus), kuid publik on passiivne; eelmisel nädalal Berliinis olid kõik osalejad.

'Me arvame, et üha rohkem disainereid liigub ürituste korraldamise ja traditsiooniliste rajaetenduste poole,' ütleb Zitron. „WME osana | IMG, MADE on väga heal positsioonil, et aidata disaineritel oma loomingulisi nägemusi muusikalise koostöö, meelelahutuslike püüdluste ja brändipartnerlustega ellu viia. See, kuidas disainerid oma kollektsioone ellu viivad, on tõesti nende endi teha. Võimalused on piiramatud. ' Arenev kaubamärk ei võiks kunagi loota, et paneb ette suurejoonelised prillid nagu suured kaubamärgid saavad-meenuvad hiljutised Louis Vuittoni (Rio de Janeiro Niteròi kaasaegse kunsti muuseumis) või Fendi (Rooma Trevi purskkaevu kohal) etendused, kuid oskab uuendusi teha ja uut moodi koostööd teha. Zitron ütleb: 'Sageli ületavad uue põlvkonna disainerid traditsioonilise tööstustsükli piire ja seetõttu on oluline neid oma teekonnal toetada.'