Press "Enter" to skip to content

Kuidas Kanoni viinast sai moeasi

Pudel, vedelik, vedelik, pudeli kork, värv, ristkülik, klaaspudel, plastpudel, reklaam, silinder,

Foto: Laura Taylor

Kõigile moega seotud inimestele on väljend „Kanon Organic Vodka” muutunud vältimatuks. Lisaks sponsida rida moesündmusi ja moodiõhtusöögidmoeinimestele; Kanon on selliste asjade tagaBryanboy 24-tunnise moenädala otseülekanne, juurdelühifilmmilles Chloe Sevigny suudleb Lesley Arfini, veebisait, millel moeblogijad regulaarselt kaasa teevad, ja muud projektid, mis mõnikord panevad meid unustama, et Kanon on alkoholifirma.

Viimase aasta jooksul on Kanonist saanud justkui noore, puusa moepubliku ametlik sponsor. Aga kuidas? Ja miks? Kanoni USA presidendi Peter Wijki sõnul juhtus see kõik „orgaaniliselt”.



Kanon käivitati Rootsis vaid paar aastat enne turuletulekut USA -s, kus töötab umbes üheksa inimest. Viin on toodetud sajandeid vanas piiritusetehases, kasutades 100% mahedat nisu. Nende USA moeülekanne algas eelmisel aastal Coachellas, kus nad pidutsesid koos Sophomore'i Chrissie Milleriga. 'Sellest sai alguse programm FOK (Kanoni sõbrad),' selgitas Peter, 'kus hakkasime tegema koostööd inimestega, kes jagasid meie kirge selle vastu, mida nad teevad. Mood oli lihtsalt loomulik valik. '

Kasvavas nimekirjas „FOK-id”, mille ülesanded näivad ulatuvat kaasvõõrustavatest pidudest kuni ajaveebi sisustamiseni, on Phillip Lim, Jeremy Scott, Leandra Medine, Harley Viera-Newton ja Lykke Li. See, kas need „sõbrad” saavad tasu, sõltub projekti suurusest. ” Selle asemel, et lihtsalt hunnik lahedaid moelapsi oma pidudele tulla, väidab Peter, et programm on kasvanud sama orgaaniliselt kui viina koostisosad. „Meie eesmärk on ehitada oma hääl kultuuri seest autentsusega, mille on kirjutanud, pildistanud ja rääkinud inimesed, kes seda elavad. Me ei ole tegelikult suhteid ostnud, vaid ehitanud need üles üldkasulike olukordade leidmisele. ”

Kolm inimest, kellega Peeter sooviks tulevikus koostööd teha? Alexander Wang, Glamourai ja Bret Easton Ellis.

Aga miks mitte lihtsalt kuulsusele maksta? 'Kuulsused tahavad mõnikord lihtsalt suurt tšekki. Me ei arva, et see on väga aus viis oma publikuga rääkida. ' Suurte reklaamikampaaniate asemel keskendub Kanon internetile. „Tänapäeva maailmas levitavad inimesed oma meelt. Me saame asju teha omal moel, jagada asju inimestega ja saada tagasisidet. ' See kaasaegne lähenemine turundusele on alkoholibrändi jaoks üsna ebatavaline, kuid Peter loodab, et see on oma aususes võimsam.

Kanoni tuleviku fookus on teadlikkuse tõstmine ja toote kättesaadavamaks muutmine. Praegu aga suvi läheneb ja see tähendab rohkem pidusid. Pärast kamee Lykke Li'sviimane video, Kanon kavatseb korraldada mõned järelpeod oma näitustele Los Angeleses ja New Yorgis. Nad korraldavad ka suuri 'Misummeri pidustusi' - suurt Rootsi püha, mis hõlmab maikuusid, tantsu ja lillekroone. 'Me tahame lihtsalt luua rohkem ilusaid hetki.'