Press "Enter" to skip to content

Eritellimusel valminud moe tõus: kas tellimuste järgi tehakse jaemüügi lahendus?

Paar nädalat tagasi ilmus New York Timesi artikkel pealkirjaga Dressipüksid igavesti keerutas moesfääri.

Tükk - mis kasutab väikseid ja vilkaid vabaajarõivaste kaubamärki Entireworld ja selle asutajat Scott Sternbergi eeskujuks moebrändidele, kes seisavad vastu jaekaubanduse praegustele ohtudele - edastab moetööstuse majanduslanguse, mida katalüüsibpandeemia.

Ta väidab, et moe kiire tempo, hooaegade arv, ebasoodsad hulgimüügitehingud, millega kaubamärgid sageli veebipoodide ja kaubamajadega alla kirjutavad, 2008. aasta majanduslangus, sotsiaalmeedia tõus ja ülemaailmne pandeemia on tähendanud, et „mood näis end aeglaselt hävitavat”.

Kuigi sellised kaubamärgid nagu J. Crew, Neiman Marcus, Brooks Brothers ja J.C. Penney esitasid viimastel kuudel pankrotiavalduse, selgitab artikkel, et Entireworld oma otsese tarbijamudeli ja mitmeaastaste stiilidega on õitsenud.

Kuid sulgemise ajal õitseb veel üks moeorganisatsiooni tõug: tellimuse järgi valmistatud kaubamärgid.

Tehes täpselt seda, mida nad plekil ütlevad - valmistades riideid ainult tellimisel ja tellimisel -, ei lahenda nende kaubamärkide äristruktuur mitte ainult paljusid moetööstuse eelnimetatud probleeme (ebaotstarbekalt kiire tempo koos uue survega luua ja toota rohkem ja rohkem) kvantitatiivsemalt), aga ka mõned avalikus diskursuses suhteliselt uued küsimused. Nimelt moe eksklusiivsus (eriti suuruse osas) ja märkimisväärne panus kliimakriisi.

'See on palju eetilisem ja jätkusuutlikum lähenemisviis, kuna puudub ületootmine, mis vähendab riski, et soovimatu varu liigselt prügilasse satub.'Emma Slade Edmondson, asutajaESE nõustaminemis aitab kaubamärkidel rakendada sotsiaalseid ja keskkonnaalaseid hüvesid, ütles tellimuse järgi valmistatud mudel.'See väldib kultuuri julgustamist, mis soovib kiiresti ja kiiresti uut saada,' jätkas ta, 'selle asemel edendab see aeglast moodi, kvaliteeti ja armastust ühe hästi tehtud tüki vastu, millest võib saada pärandvara.'

valmistatud eritellimusel

Vigade riietus

Brändi viisakalt

Kuhu sai tellida mood?

Loomulikult pole kontseptsioon midagi uut. Kuni 20. sajandi keskpaigani ja lõpuni olid lääne tarbijad oma riiete valmistamine või ainulaadselt enda jaoks valmistatud esemete ostmine tavaline.

Kuid kiirmoe koidikul (raske kuupäev täpselt kindlaks teha, kuid autorLauren Bravohindab oma raamatus 1960ndaid Kuidas kiirest moest lahku minna 60ndatel sündisid Inditex, kellele kuulub Zara, ja Chelsea Girl, nüüd River Island. Nad nägid, kuidas Paco Rabanne valmistas paberist ühekordselt kasutatavaid kleidid, ja taaselustas dandismi noorte meelelahutusena nii meestele kui naistele ”) ning rõivaste tootmise üleviimist arengumaadesse (alustati tõsiselt1980ndad), tuli selge muutus keskmise ostleja suhetes oma riiete ja nende valmistamisega.

Intiimne arusaam riideeseme väärtusest, mille väärtuseks on selle pikaealisus või kvaliteet, asendati suures osas (mõnevõrra arusaadava) sooviga madalate kulude ja mahu järele, mille tulemuseks oli odav tootmine (halb kvaliteet,halb eetikajahalb praktika) ja viskamine meie riietesse (tähendusjäätmed,jäätmedja rohkem jäätmeid).

See on muidugi üldistus. Isikupärastatud ja moodne mood on jätkuvalt eksisteerinud neile, kes seda endale lubada saavad, ja mitte kõik ei ole määranud samale tasemeletarbimineaga vaadates statistikat (olgutekstiilijäätmed,töötaja palkvõiCO2 heitkogused), see on kahjuks õiglane hinnang, et kiirmoe valitsemine on ülim.

Uus ajastu tellimuse järgi

Kuula uut põlvkonda, mille sünnitas suuresti Instagram, väikestest moebrändidest, kes üritavad eritellimusel valmistatud rõivaid peavoolu tagasi tuua.

valmistatud eritellimusel



Megan Crosby autorist Megan Crosby

Brändi viisakalt

Ettevõtetele meeldibHouseKeyo(asutatud 2016 aastal 79,1kInstagrami jälgijadpraegu), autoriks Megan Crosby (asutatud 2019. aastal 29,9 tuhandegaInstagrami jälgijadpraegu) ja Olivia Rose The Label (asutati 2017. aastal 44 000 -gaInstagrami jälgijadpraegu) populaarsus kasvab kiiresti, kuid mitte mastaabis.

„Mõne kaubamärgi mõõtmise protsess võib kesta kuni kolm kuud, kindlasti ei konkureeri järgmisel päeval kohaletoimetamise pakkumistega ja selle tegelik skaleerimine on keeruline toiming. Aga ma arvan, et see on tõesti mõte neile, kes sellega tegelevad jätkusuutlikumat moe tulevikku silmas pidades, ”selgitas Slade.

Kasutades sageli piiratud või piiratud kangavaru (MaisonCléo hangib surnud Couture kangast, samas kui Megan Crosby ostab kvaliteetse kanga alles pärast tellimuste saamist) ja tunneb uhkust oma väikeste, mõistlikult tasustatud meeskondade üle (Olivia Havelock, Olivia Rose The Label juhib oma kaubamärki üksinda, samas kui Megan Crosby filmist By Megan Crosby on kolmeliikmeline meeskond ja mõnikord õmblejad, näiteks maksab ta ühe Leah-kleidi loomiseks 22,50 naela), läbipaistvus, eetika ja jätkusuutlikkus on nende ülesanne kaardid.

'Pakume eritellimusel valmistatud mudelit, kuna see on kõige vastutustundlikum rõivaste tootmise viis.' Carnations asutaja Sarah Bartlett (käivitatud 2020. aastal ja praegu 1632 -gajälgijaid Instagramis) rääkis meile. „See tähendab, et kunagi ei teki soovimatuid laovarusid ja seetõttu on vaja rõivad madalate ja ebaõiglaste hindade eest maha müüa. Tellimusel valmistades mõistab klient, et ta saab midagi tõeliselt erilist, näeb ta selle väärtust. ”

valmistatud eritellimusel

HouseKeyo

Brändi viisakalt

Need kaubamärgid hindavad ennast selles keskklassi kohas - küsides topi eest midagi 50–250 naela - st piisavalt kallis, et tagada õiglane palk ja kvaliteetne ehitus, olles samas odavam valik kui enamik turul olevaid disainerkaupu.

'Brändide eeliseks on see, et hinnad võivad tõepoolest kvaliteedi tõusu tõttu õiguspäraselt olla kõrgemad ja seetõttu on ka tüki eeldatav eluiga pikem.' Slade Edmonson üksikasjalikult. 'Sageli võimaldavad seadistuste mõõtmine teie tarneahelat läbipaistvamalt ja paremini näha, sest see on lihtsam ja aeglasem ning paljud kaubamärgid on toimuvaga rohkem kursis.'

Paljud on järginud MaisonCléo Marie Dewet'i eeskuju avalikkuse loomisel 'kviitung„eseme kohta, täpsustades täpselt, kuidas nad kulusid tasusid, sealhulgas kõike kangast stuudiopinnani ja tagades radikaalse läbipaistvuse.

valmistatud eritellimusel

Amy Ward Bug Clothingist

Brändi viisakalt

'Mul on nende vestluste pidamine tõesti mugav ja enesekindel, sest minu kasum pole eriti suur,' ütles Amy Ward Bug Clothingist (käivitati 2015. aastal ja praegu 9 416jälgijaid Instagramis) rääkis ELLE UK -le oma hindade läbipaistvusest. „See, mida ma teen, läheb tagasi ettevõtlusesse, toetab teisi väikeettevõtteid, näiteks ettevõtteid, mis valmistavad minu paberikaupu, masinate hoolduskohta, materjale ja annan ka heategevuseks teatud protsendi. Tunnen väga kirglikult, kui palju väärtustame kõik oma kaupu. ”

Eraldi praegusest normist, kus ostja võib näha (sihitud reklaamide või kallite rajaetenduste kaudu), osta ja saada mõne tunni jooksul uue rõivaeseme, nõuavad need kaubamärgid kannatlikkust ja vaoshoitust, mis tähendab ettetellimismudeleid. riiete ukse ette jõudmiseks võib kuluda nädalaid. Nad meelitavad oma kliente brändieetose ja mitmeaastaste stiilidega mugavuse ja trendipõhise kujunduse asemel.

Ja meelitatud nad on olnud - MaisonCléo iganädalane langus müüakse minutitega välja, samas kui nii Megan Crosby kui ka uus uustulnuk Enne juulit (asutati 2019. aasta alguses koos3287 jälgijat Instagramison pidanud viimastel nädalatel tellimuste tegemise ajal poe ajutiselt sulgema. Mõne kleidi valmistamine kõrvalmõjuna on muutunud paljude nende disainerite ja loojate täieõiguslikuks äriks: Crosby pidi oma magamistoast kolima suletud stuudiosse, et nõudlust rahuldada.

valmistatud eritellimusel



Enne juulit

Brändi viisakalt

Hoolimata piiratud varu ja tootmisvõimsuse osaliselt eksklusiivsest olemusest, võivad tellimustööna valmistatud kaubamärgid olla täielikult kaasavad, mitte ainult seetõttu, et disainerid ise ei vaja ametlikku koolitust (kuigi paljudel on seda), kapitali ega tööstuse kontakte ” oma kaubamärgi alustamiseks, kuid kuna enamik võimaldab täiesti kohandatud suurust (ja mõnikord ka värvi ja kangast).

'Minu jaoks,' ütles Slade Edmonson ELLE UK -le, 'suuruse kaasamise võimalus on suur pluss, eriti kui tegemist on jätkusuutliku moega - kuna paljud kollektsioone pakkuvad kaubamärgid ei paku endiselt isegi kuni 18. suurust. Tellimustööna valmistatud kaubamärgid suudavad seda turgu rahuldada, valmistades ühekordselt surnud või looduslikest kiududest kangaid, ilma et oleks oht hoida varusid, mida ei pruugi müüa. ”

Nagu Slade Edmonson ütles, on mõistliku hinnaga, jätkusuutlik ja suurust hõlmav riietus midagi valget vaala. Praegu rabelevad ökoloogiliselt mõtlevad pluss-suurusega ostjad väheste pärastkasutatud võimalused, veel vähem kvaliteetset ja kaasaegsetdisaineri valikud, ja jäetakse lõpuks ostma kiirmoe, mis tegelikultvastab nende suurusele.

'Ma tean, et moetööstuses on suuruse muutmisega probleeme, raske on leida selliseid tooteid, mis sobiksid tavapäraste kaubamärkidega,' ütles Crosby kohandatud suuruse pakkumise kohta. „Mul on oma veebisaidile pühendatud terve osatellimused ja eritellimusnüüd, kuna need on nii populaarsed - see on nii lõbus teenus, kus inimesed saavad teha kõike, mida nad tahavad. Vähemalt kolm neljandikku tavalise toote tellimustest tehakse kohandatud mõõtmiste alusel. ”

Tellimustööna valmistatud kaubamärgid ei võimalda mitte ainult suurusele 16 ja üle selle tarbijatele harva juurdepääsu investeerida suhteliselt soodsatesse ja jätkusuutlikesse riietesse, mis on stiilsed ja lõbusad, mida nad, nagu iga tarbija, muidugi väärivad, kuid igaühel on ka isikupärastamise pirukas. .

'Tänapäeva tarbija soovib isikupärastamist, ainulaadset eset, millel on lugu ja ennekõike tarbija väärtuskogemusi.'Nina Van Volkinburg, Londoni moekolledži moekaubanduse õppejõud, UAL, üksikasjalik.

Milline on tellimusmoodi tulevik?

Kuna tarbijate isu keskendub üha enam individuaalsele, kogemuslikule ja isiklikule, pole võib -olla üllatav, et teised moeärid pööravad tähelepanu tellimusele.

'Eritellimusel valmistatud mood on jaemüügiks tohutu võimalus.' Van Volkinburg selgitas. „Kui jaemüüjad suumivad välja ja hakkavad rõivast rangemalt mõtlema, avaneb võimalus katsetada uusi koostöövorme ja tarbijapõhiseid kogemusi, mis ületavad üksikuid tehinguid. Saate luua lojaalsust ja sisukat sidet klientidega. '

valmistatud eritellimusel

Chelsea bravo

Brändi viisakalt

Mõned kaubamärgid laiendavad oma ulatust, hakates pakkuma eritellimusel pakutavaid teenuseid koos oma valikuga, nimelt Cawley Studios (kes käivitas selle teenuse sulgemise ajal) ja Clio Peppiatt (kes käivitas oma teenuse juba 2017. aastal).

'Minu arvates on selle lähenemine individuaalsem,' ütles asutaja Peppiatt oma kohandatud helmestega kleitide kohta, mida on näinud Jorja Smithil ja Lady Gagal, 'mida isiklikum ja erilisem on rõivas ning seda suurem on see kliendile sentimentaalne väärtus.'

valmistatud eritellimusel

Clio Peppiatt

Michaela Quan

Ka kaubamajad alustavad tegevust - MaisonCléo on loonud e -kaubanduse hiiglasele piiratud kogusidNet-A-Porteraastast, kus nende vanem moeturu toimetaja Libby Page ütles ELLE UK -le, et kaubamärk 'tõstis müüki' nende 'väga lojaalse kliendibaasi' tõttu, samas kui Olivia Rose The Label on ajaloolises supermarketis ruumi võtnudSelfridges.

Lukustuse ajal ei ole oluline osa mis tahes mõõtmisprotsessist - õmbleja isiklik mõõtmine - olnud kättesaamatu, kuna kaubamärgid sõltuvad sellest, et kliendid mõõdavad ennast (mis on tegelikult rääkinud kaubamärkide järgi olnud suuresti edukas) ja lihtsamaks mõned loovad oma'kuidas' juhendid), see on asi, mida Whitney Cathcart, 3DLOOKi kaasasutaja ja CSO soovis käsitleda.

'Nägime tohutut nõudlust kontaktivabade keha mõõtmislahenduste järele mõõtmistega ettevõtetelt, kes vajasid lihtsat viisi oma klientide mõõtmiseks, et äris püsida.' Cathcart rääkis inspiratsioonist selle loomiseksMobiilne rätsep, mis 'võimaldab [kaubamärkidel] saata oma klientidele mõõtmislingi e-posti või SMS-i teel ja saada alla 30 sekundi jooksul üle 70 mõõtmise isiklikul ettevõtte juhtpaneelil', kasutades vaid kahte potentsiaalse ostja saadetud autoportreed.

'See mitte ainult ei võimalda [kaubamärkidel] võrgus tegutseda, vaid võimaldab neil ka laiendada, kuna neid ei piira enam nende klientide füüsiline asukoht.' Ütles Cathcart.

Kuigi inimlike vigade vähendamine, hea sobivuse tagamine ja tootluse piiramine on muidugi hea asi, peaks kaubamärkide tellimisel valmistamine olema mastaabis ettevaatlik. Kas pole nende intiimne, väike ja aeglane olemus see, mis muudab nad üha tähelepanelikumate tarbijate jaoks nii ahvatlevaks?

'See on hea viis, kuidas inimesed saavad suhelda aeglasema, orgaanilisema ja jätkusuutlikuma moe tegemise ideega,' ütles Slade Edmonson aeglasema, kuid lõpuks rõõmustavama kogemuse kohta.

„Peate kauem ootama, nii teie kui ka tegija peate tükile rohkem mõtlema ja see maksab kahtlemata rohkem. Kuid mõte on selles, et seda tasub oodata - sobivus on parem; lõikamine on teie kehale, mitte kättesaamatule kehale, mille moetööstus laiemalt teeb, ja see tükk on midagi, mida te loodetavasti armastate ja aardate väga pikka aega. ”

Niisiis, kui soovite kvaliteetseid riideid ning õnnelikke ja terveid loojaid, siis miks mitte hellitada ennast tellimuse järgi valmistatud esemega? Tutvuge moe tulevikuga kohe.

Meeldib see artikkel? Liituge meie uudiskirjaga et saada rohkem selliseid artikleid otse teie postkasti.

Kas vajate rohkem inspiratsiooni, läbimõeldud ajakirjandust ja koduseid ilunippe? Telli ELLE trükiajakiri juba täna! TELLI SIIN

Seotud luguSeotud luguSeotud luguSelle sisu loob ja haldab kolmas osapool ning see imporditakse sellele lehele, et aidata kasutajatel oma e -posti aadresse esitada. Selle ja sarnase sisu kohta leiate lisateavet saidilt piano.io