Press "Enter" to skip to content

See veebimüüja soovib teha Aafrika kaubamärkide kodunimesid

Kuidas määratleda mandri isiklik stiil? Kas see oluline ülesanne on üldse võimalik? Need on mõned küsimused, millele Akin Adebowale üritab Aafrika moe osas luksusliku e-kaubanduse platvormiga vastataOxosi. 2011. aastal välja töötatud saidi eesmärk on pakkuda häält, mis hõlmab kõiki mandri piirkondi ja kogu diasporaa kandmiseks valmis riideid ja ilu.

Riietus, toode, kleidisärk, krae, varrukas, püksid, õlg, tekstiil, seistes, liiges,

Maki Oh välimus müüdud saidil Oxosi.com

Jaemüüja viisakalt

'Sa ei saa Aafrikat karpi panna,' tunnistab Adebowale, kui ta asutaja Kolade Adeyemo ja tegevjuhi Kwesi Blairiga tema loodud kaubamärgi üle arutleb. 'Pole ühtegi kaubamärgi esteetikat, mis oleks olemuselt' Aafrika 'ja ausalt, see on vale viis sellele läheneda.' Sellisena on nende eesmärk sama suur ja oluline kui kontinent ise. 'See on protsess,' ütleb Adebowale, kes tegeleb saidi disaini-, inseneri- ja loominguliste kujundusaspektidega. 'Just see erutab meid Oxosi puhul, et olla päris aus: kõik erinevad vestlused ja õppimisvõimalused, mis tulevad Aafrikast.'



Adebowale ja Adeyemo on alati olnud huvitatud Aafrika loomingulisest ja majanduslikust arengust. Esimesel on Nigeeria juured, kuid ta sündis Ameerika Ühendriikides, teine ​​aga nimetab Lagost kodulinnaks. 2011. aastal istusid nad maha ja tuvastasid tühimiku mandri ühel suurimal turul: moetööstuses. 'Jaekaubandussektoris puudusid tõesti võimalused, mis võiksid ühendada kaubamärke oma tarbijatega digitaalselt, kõik ühes keskuses,' ütleb Adebowale. Nad tuvastasid, et neil kaubamärkidel puudusid maailmaturule sisenemiseks kontaktid, tehnoloogilised oskused, logistilised ressursid ja turundusoskus. Kupanda Capitali rahastusel käivitas meeskond Oxosi ja avati avalikkusele eelmisel aastal.

'Sa ei saa Aafrikat karpi panna.'

'Me tahame aidata luua Aafrika digitaalset jalajälge,' kuulutab Adeyemo. 'Meie eesmärk on esile tuua kaubamärke, mis võiksid sisuliselt olla Euroopa ja Ameerika parimate luksuskaupade jaemüüjate kõrval.' Asi pole siiski konkurentsis. Samuti soovib Oxosi paljastada teistele jaemüüjatele seda, mis on Aafrikas veel erakordset ja dünaamilist - ostujõudu. Praegu jääb Oxosi klient 25–45 -aastaseks ja tal on kasutatav sissetulek regulaarseks ostmiseks. 'Tõenäoliselt toovad nad palka vähemalt 75 000 dollarit,' jagab Adeyemo.

Samuti on nad jagatud kolme erinevasse rühma. Oxosi nimetab oma esimest segmenti pan-aafriklasteks, sest neil on mandriga sügav emotsionaalne side (enamasti seetõttu, et nad on sündinud Lagoses, Nairobis, Kaplinnas ja Johannesburgis) või seetõttu, et nad on uue põlvkonna uues põlvkonnas. York City, Washington DC, Los Angeles ja erinevad Kariibi mere saared, ”selgitab Adeyemo. Nad vaatavad Oxosi pakkumist millekski, millega nad võivad olla seotud, sest see kujutab endast osa sellest, kes nad on. Teiseks on „Aafrika-meelsed”, need, „kelle suhtlemist mandriga näeb filantroopne lääts, jätkusuutlikkus ja hea tahte stiilis armastajad, kes ostavad Bono kaubamärgi Edun ja Anthropologie käsitsi valmistatud disainilahendusi,” ütleb Adeyemo. Nendel meestel ja naistel on käsitöönduslik seisukoht, milliseid kaubamärke nad soovivad toetada, olgu selleks siis naiste mõjuvõimu suurendamine või sotsiaalne ettevõte. ” Viimane rühm on pop -aafriklased. 'Nad teavad, mis toimub trendide ja moenädalate osas,' ütleb Adeyemo. 'Kui ühel LVMH etiketil on Aafrikast inspireeritud kollektsioon, on need inimesed sellest teadlikud ja otsivad sarnaseid asju meie pakutavate hulgast.' Adebowale ja Adeyemo lootus on kasvada koos kõigi nende meeste ja naistega erinevates geograafilistes piirkondades läbi erinevate jõupingutuste, alustades kasvavate siltide pagasinäitustega.

Riietus, sinine, varrukas, õlg, muster, tekstiil, stiil, krae, tänavamood, mood,



Lisa Folawiyo mantel, mida müüakse saidil Oxosi.com

Jaemüüja viisakalt

Pakiruumi näituse mudeli kasutuselevõtuga soovib Oxosi tuua seda vajavatele kaubamärkidele veelgi rohkem nähtavust ja õiget jutustamist. 'Me tahame, et inimesed saaksid mugavalt Aafrika kaubamärke osta, nagu nad ostavad Euroopa ja Ameerika siltidelt,' lisab Adeyemo, viidates mudeli edule sellistel saitidel nagu Moda Operandi. „Tegime palju uuringuid selle kohta, millised kaubamärgid olid valmis rahvusvahelise publikuga tutvuma. Enamik neist olid valmisriided, nii et see oli meie lähtepunkt, 'ütleb Adeyemo. Lagose moe- ja disaininädala brändikonsultandi Zara Okpara abiga suutsid nad välja selgitada tippdisainerid kogu Lääne -Aafrikas ja seejärel liikuda edasi Lõuna -Aafrikasse.Lisa Folawiyo-samanimelise sildi disainer, mis on mõeldud kuulsustele, nagu Lupita Nyong'o ja Solange Knowles, oli üks neist. 'Kui Oxosi meie poole pöördus, olime väga põnevil, sest nägime, et nad täidavad tühimiku, mida paljud Aafrika disainerid ei suutnud täita,' ütleb disainer. „Nad ei pakkunud mitte ainult visuaalselt kaunilt kureeritud platvormi, vaid pakkusid ka hästi hallatud logistikat. Meid müüdi. ' Oxosi nägemus meeldis ka Amaka OsakweleMaki Oh. 'Need olid kooskõlas Aafrika lugude tüüpidega, mida me püüame rääkida,' jagab Osakwe. Disainer Loza Maléombho kordab tundeid: „See, mida nad soovisid, kõlas minu nägemusega. Nad tahtsid tähistada Aafrika kultuurilist mitmekesisust. ” Pärast kohtumist 2011. aastal teadis Maléombho, et Oxosi meeskond tegeleb millegi erilise ja murrangulisega.

'Me tahame, et inimesed saaksid mugavalt osta Aafrika kaubamärke samamoodi nagu nad ostavad Euroopa ja Ameerika siltidelt.'

Sisu, kaubanduse ja kogukonna kaudu püüab Oxosi harida tarbijaid piirkonnast tulenevatest ainulaadsetest seisukohtadest. 'Me tahame, et meie sisu laieneks üle spektri, et meie publik saaks aimu sellest, mis toimub reaalajas Lagoses ja Nairobis,' selgitab Adeyemo. 'Kui jätkame nende kolme asja täitmist, olenemata sellest, kui erinevad on erinevused, arvame, et meie kliendid ja lugejad tunnevad, et nende ostes ja nähes on neid tükike.' Adebowale lisab: „Aafrika on maailma kõige tundmatum kontinent ja rahvusvahelises mõttes kõige vähem esindatud. Ei ole valikut: peab juhtuma see, kes me oleme, ja nähtavus. Aafrikast ei saa puududa. ”

Kui on üks asi, mida Oxosi ja kõik disainerid platvormi funktsioonid tahavad selgeks teha, siis peab moetööstus austama Aafrika kaubamärke kui tähelepanuväärseid ja andekaid silte - panemata neid karpipuhtaltnende rahvuse kohta. Nende eesmärk on seda teha videote, muusikalise koostöö, fotosessioonide abil, mis näitavad ostetavaid silte, ja paneeldiskussioone. Seal on isegi hashtag: #VivaAfrica. Lõppude lõpuks, kui Aafrika mood püüab end sildistada, peaks Oxosi seda tegema oma tingimustel.